Archivo mensual: octubre 2013

Risto Mejide

Risto Mejide

Ya hace unos meses os hablé en mi blog de qué es el branded content. Este término cada vez está sonando más fuerte en la boca de anunciantes y agencias. Ahora parece imprescindible que esté presente en todas las campañas.

Como ocurrió con el Social Media, ya está en la mesa el debate de sí todas las empresas han de hacer branded content, con el peligro que conlleva y la posibilidad de que lo convirtamos en una nueva burbuja, pero lo que está claro es que es un reto para los profesionales de la publicidad.

Ayer pude conocer la opinión de expertos del sector en “Content Matters Me. La importancia del Branded Content”, y conocer las claves de esta nueva manera de tratar de llegar al consumidor, en un nuevo mercado saturado en el que recibimos unos 2.000 impactos publicitarios diarios, y vemos unos 65 spots diferentes, pero sólo somos capaces de procesar 2.

La publicidad del presente

“Un branded content es un producto comercial que te vende otro producto comercial”, esa es la definición de Risto y es la que mejor define a una publicidad que ha de informar o entretener, no interrumpir al usuario sin aportarle nada.

Nadie, ni los más grandes como Toni Segarra, tienen la fórmula del éxito en este tipo de campañas, pero sí nos dan algunas pistas de cómo “hacerlo bien” . Para él  “La publicidad hoy tiene dos premisas nuevas: segmentar y entretener para construir audiencias”.

Para Risto el éxito en publicidad es una anomalía, pero sí que comparte las 3 R´s que él cree que ha de tener cualquier campaña:

Relevancia ¿Le importa a la gente?

Reputación ¿Construye marca

Resonancia ¿Convierte al consumidor en un medio de comunicación?

Cambiando las reglas

Los anunciantes tratan de hacer sus productos más atractivos, sin salirse de su territorio de marca y procurando apostar por la creatividad, sin olvidarse de que algo “si no vende, no es creativo”.

Las reglas del juego han cambiado, y ahora ya no vale con un copy que llame la atención, la marca tiene que llegar al corazón y desde la empatía llegar a la intención de compra.

Aunque el Branded Content suponga apenas el 0,7% de la facturación de grandes grupos como Atresmedia, creo que esa cifra no dejará de crecer, porque el usuario ya se ha cansado de lo de siempre y busca algo nuevo que de verdad llame su atención.

Busca campañas como la del Primavera Sound Foundation de Heineken, por ejemplo, y todas las que están por llegar durante los próximos meses…

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