Archivo de la categoría: Marketing

La cuarta edición del foro ha contado con ponentes internacionales de la talla de PJ Pereira, Steve Ackerman, Daniel Rosenverg o Tim Piper.

“Branducers goes global 2016”, el primer foro de Branded Content en España fue una vez más el punto de encuentro y debate entre marcas, productoras, medios y agencias.

El Teatro Infanta Isabel abrió sus puertas a primera de la mañana para cambiar a actores y ficción dispuestos a encandilar al público con sus historias, por profesionales del marketing y la publicidad con los que comparten el mismo objetivo, enamorar a la audiencia con sus contenidos.

Cada ponente aportó sus claves para afrontar ese reto. El primero en hacerlo fue Matthew Willcox, que mostró como nuestros instintos nos conducen a tomar una decisión u otra en función del contexto en el que nos encontremos, y como es posible utilizarlo en las estrategias de marketing. Para él el contenido es importante, pero el contexto lo es aún más. Comparándolo con el ajedrez si el contenido es el rey y el contexto la reina, está claro que no puedes ganar una partida sin ella.

La voz de PJ Pereira llegó desde San Francisco a través de un vídeo en el que explicó las claves que a él le han crear campañas tan espectaculares como The Beauty Inside para Intel.

Pereira cree que hay que crear contenidos que a los usuarios les merezca la pena ver, ya que ahora tienen un abanico de posibilidades infinito y no van a perder su tiempo con algo que no les interese.

Estar tan cerca de Silicon Valley y de Hollywood le ha servido para encontrar la clave de su éxito creando un cocktail con lo mejor de esos escenarios que se traduce en su leitmotiv: “Think like a marketer. Behave like a entertainer. Move like a startup” (Piensa como alguien de marketing. Actúa como un profesional del entretenimiento. Muévete como una startup)

Jan Godsk mostró como los nórdicos están creando campañas de branded content que no tienen nada que envidiar a las que salen del mercado americano. Godsk presentó su caso de éxito “First Person Lover”, un videojuego que crearon para Bjorn Borg, un e-commerce. El juego se convirtió en viral en muy poco tiempo, y consiguieron no solo una alta repercusión sino un incremento en las ventas, que al final es lo más importante.

Otro caso de éxito llegó de la mano de Steve Ackerman y su agencia de contenidos “Somethingelse“, aunque ellos prefieren definirse como un negocio de audiencias, “porque creemos que todo lo que hacemos es construir audiencias para las marcas con las que trabajamos” . Para Ackerman “si la audiencia gana, la marca gana” y prueba de ello es la campaña que crearon para Absolut Vodka. Absolut desarrolló una auténtica experiencia en la que aprovechó el potencial de la tecnología y las redes sociales, para crear contenidos personalizados para cada usuario.

El caso de éxito que presentaron Daniel Rosenberg y Tim Piper desde Nueva York siguió dejando el listón un poco más alto si cabe. Fueron los encargados de desarrollar una de las mejores campañas de branded content de las que existen hasta la fecha: “Farmed and dangerous” para la cadena de comida rápida Chipotle. Se trata de una serie de cuatro capítulos de 20 minutos realizada como si fuera una auténtica comedia salida del mejor estudio de Hollywood y distribuida como tal a través de la plataforma Hulu.

Aunque la mayoría del branded content que se mostró durante el evento llegó desde fuera de nuestras fronteras, el foro terminó con Cinergía, un ejemplo que demuestra que en España también se crean campañas de branded content de calidad.

Cinergía es el proyecto de Gas Natural que ha unido el cine y su marca para crear contenidos cinematográficos destinados a promover la eficiencia energética.

En sus últimas ediciones contaron con directores famosos para grabar cortos que se presentaron en los principales festivales de cine de nuestro país, pero en la de este año, que se podrá ver pronto en los cines, han dado un paso más y se han atrevido con el primer largometraje español de branded content.


Ayer tuve la suerte de poder asistir en Madrid a la tercera edición del foro #Welovebrandedcontent. En esta ocasión estuvo dedicado a los canales de distribución y contaron con la presencia de ponentes de la talla de Sacha Buendía, Director de Soluciones Especiales de Atresmedia Publicidad; Víctor Muñoz Troitiño, Director de Desarrollo de Negocio de 2btube; Sonia Aparicio, Directora de Branded Content de El Español y Juanma Ortega, presentador y locutor de radio, además de CEO de Estudios Quinto Nivel.

Resumirlo es complicado, pero creo que estos 12 tweets condensan en unas pocas frases los puntos más importantes que se abordaron durante el evento.

 


La IAB ha organizado un desayuno temático centrado en la medición y efectividad del marketing de contenidos. En el evento han participado: Damián Nogaledo, Head of Account Management Spain de Outbrain;  Rubén Alonso Otero, Digital Marketing Coordinator de Royal Canin Iberia; Janet Marilyn Hernández, Social Media Manager & Branded Content Creator en Sr. Burns y Pedro Robledo, Director Comercial y Marketing en eldiario.es.

Aunque a veces suelo extenderme más, en este caso creo que no son necesarios más que 10 tweets  para resumir la esencia de cómo ha de ser una buena estrategia de marketing de contenidos y cómo ha de medirse.


El mordisco de Luís Suárez al defensa italiano Giorgio Chiellini durante el último partido del Mundial de Brasil, entre Uruguay e Italia ha puesto a prueba la imaginación de los creativos para sacar a la luz lo antes posible campañas de publicidad basadas en el incidente. Las redes sociales se han llenado de memes y parodias, pero también de publicidad.

Este tipo de campañas improvisadas, se conocen como agile marketing, y su viralidad y resultados son espectaculares.

La cuenta oficial de twitter de McDonalds en Uruguay fue una de las primeras en aprovechar la oportunidad.

Snickers, ha tardado un poco más, pero en su cuenta de Twitter también ofrecen una comida alternativa al jugador de fútbol.

Budlight lo ha utilizado para destacar una característica de sus botellas de cerveza.

Incluso Listerine, ha sabido cómo aprovechar el mordisco.


Este jueves asistí a Wloggers, el encuentro por excelencia de las bloggers de moda, conocidas habitualmente como egobloggers, en el Hotel Palace de Madrid.

He de reconocer, que la actitud con la que llegué allí, fue la de esperar un sitio lleno precisamente de eso, de ego y superficialidad en el que estaba segura de que no iba a encajar, por mucho que me “disfrazara” con un vestido bonito o unos tacones.

Nada más entrar por la puerta ya te das cuenta de que estás en un lugar en el que se respira la moda y el lujo en cada rincón, cada estilismo, cada posado en el photocall, cada selfie o todos y cada uno de los detalles de peinado, peluquería y vestuario de las chicas. Esa es con la impresión que te puedes quedar, si realmente no te molestas en adentrarte un poco más, hablar y ver qué se esconde tras cada cara bonita y outfit cuidado, pero nada más lejos de la realidad.

La mayoría de las bloggers dedican horas a sus bitácoras a pesar de tener otros trabajos que muchas veces no tienen nada que ver con el lujo ni la pasarela, como las finanzas, los servicios, la limpieza etc., pero que utilizan su blog como un lugar en el que poder expresarse y en el que nadie las juzga por quien son, si no por lo que pueden transmitir y compartir, por su pasión por algo que para ellas se convierte en una forma de vida, mas que un hobbie.

Abel Hernández, ganador del Premio al Mejor Blog Masculino 2014 es una prueba de ello. Abel  no se avergüenza al reconocer que por las mañanas trabaja en el puesto de venta de bacalao y aceitunas de su familia, pero por las tardes coge su bolso de Loewe y habla de lo que es mucho más que streetstyle.

Los madrugones por ir a un evento, aguantar con unos tacones de infarto desde primera hora de la mañana, contactar con diseñadores, investigar que ocurre en las pasarelas de todo el mundo, sacar el lado humano de la moda, o enseñar a quien como yo, no tiene ni idea, qué es lo que queda bien o cómo se pueden combinar las prendas, son sus tareas habituales, y las hacen poniéndole corazón.

Con esas bloggers trabajadoras de verdad, es con las que pude compartir unas horas, y a las que creo, que no merecen que nadie las llame “egobobas”. Con esto no quiere decir que no las haya, porque sí que estuve rodeada de otras aspirantes a famosilla sin oficio ni beneficio que sólo esperan que las marcas les regalen los oídos y los armarios sólo porque tengan un blog, pero no es justo para todo un colectivo que se las meta en el mismo saco.

Gracias Ana M, Andrea, Fernando, Carrie, Ángela, Ana D, Cris y Juan Pedro, por mostrarme el lado humano del evento, y por dejarme con ganas de repetir. Sin vosotros, para mi, Wloggers no hubiera sido lo mismo.

Imagen original: http://www.dearcarrie.com/


Hace tan sólo una semana que un vídeo en el que 20 desconocidos se besaban por primera vez ha corrido como la polvora por internet, llegando a alcanzar más de 60 millones de visionados en tan sólo unos días. Diversos estudios afirman que en las redes sociales se comparten más las buenas noticias que las malas, y esto es una prueba de ello.

Los besos, las personas, las reacciones y sentimientos son los que más nos motivan para compartir un contenido en Internet. La reacción al saber que los protagonistas eran modelos y actores, y que detras del vídeo había una marca de ropa, ha hecho que muchos dudaran de la autenticidad de la ternura que las imágenes desprendían.  Por ello, alguien ha decidido hacer su propio experimento y probar con 28 desconocidos de la calle, ni perfectos, ni guapos, ni jóvenes, y pagarles 33$ por un beso.

¿Vosotros estaríais dispuestos a participar en un experiento así?


2013 acaba de terminar y 2014 seguro que nos depara nuevos anuncios en los que los creativos y agencias nos mostrarán que se pueden crear spots atractivos, originales, emocionales y que, además, atraigan a los consumidores.

He hecho una pequeña recopilación con las campañas publicitarias que más me han llamado la atención este año. Si me falta alguno que creeis que debería estar en mi lista estaré encantada de incluirlo 🙂

Carlsberg

Evian

Internet Explorer

True Move H

Chipotle



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