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Hace tan sólo una semana que un vídeo en el que 20 desconocidos se besaban por primera vez ha corrido como la polvora por internet, llegando a alcanzar más de 60 millones de visionados en tan sólo unos días. Diversos estudios afirman que en las redes sociales se comparten más las buenas noticias que las malas, y esto es una prueba de ello.

Los besos, las personas, las reacciones y sentimientos son los que más nos motivan para compartir un contenido en Internet. La reacción al saber que los protagonistas eran modelos y actores, y que detras del vídeo había una marca de ropa, ha hecho que muchos dudaran de la autenticidad de la ternura que las imágenes desprendían.  Por ello, alguien ha decidido hacer su propio experimento y probar con 28 desconocidos de la calle, ni perfectos, ni guapos, ni jóvenes, y pagarles 33$ por un beso.

¿Vosotros estaríais dispuestos a participar en un experiento así?

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2013 acaba de terminar y 2014 seguro que nos depara nuevos anuncios en los que los creativos y agencias nos mostrarán que se pueden crear spots atractivos, originales, emocionales y que, además, atraigan a los consumidores.

He hecho una pequeña recopilación con las campañas publicitarias que más me han llamado la atención este año. Si me falta alguno que creeis que debería estar en mi lista estaré encantada de incluirlo 🙂

Carlsberg

Evian

Internet Explorer

True Move H

Chipotle


Risto Mejide

Risto Mejide

Ya hace unos meses os hablé en mi blog de qué es el branded content. Este término cada vez está sonando más fuerte en la boca de anunciantes y agencias. Ahora parece imprescindible que esté presente en todas las campañas.

Como ocurrió con el Social Media, ya está en la mesa el debate de sí todas las empresas han de hacer branded content, con el peligro que conlleva y la posibilidad de que lo convirtamos en una nueva burbuja, pero lo que está claro es que es un reto para los profesionales de la publicidad.

Ayer pude conocer la opinión de expertos del sector en “Content Matters Me. La importancia del Branded Content”, y conocer las claves de esta nueva manera de tratar de llegar al consumidor, en un nuevo mercado saturado en el que recibimos unos 2.000 impactos publicitarios diarios, y vemos unos 65 spots diferentes, pero sólo somos capaces de procesar 2.

La publicidad del presente

“Un branded content es un producto comercial que te vende otro producto comercial”, esa es la definición de Risto y es la que mejor define a una publicidad que ha de informar o entretener, no interrumpir al usuario sin aportarle nada.

Nadie, ni los más grandes como Toni Segarra, tienen la fórmula del éxito en este tipo de campañas, pero sí nos dan algunas pistas de cómo “hacerlo bien” . Para él  “La publicidad hoy tiene dos premisas nuevas: segmentar y entretener para construir audiencias”.

Para Risto el éxito en publicidad es una anomalía, pero sí que comparte las 3 R´s que él cree que ha de tener cualquier campaña:

Relevancia ¿Le importa a la gente?

Reputación ¿Construye marca

Resonancia ¿Convierte al consumidor en un medio de comunicación?

Cambiando las reglas

Los anunciantes tratan de hacer sus productos más atractivos, sin salirse de su territorio de marca y procurando apostar por la creatividad, sin olvidarse de que algo “si no vende, no es creativo”.

Las reglas del juego han cambiado, y ahora ya no vale con un copy que llame la atención, la marca tiene que llegar al corazón y desde la empatía llegar a la intención de compra.

Aunque el Branded Content suponga apenas el 0,7% de la facturación de grandes grupos como Atresmedia, creo que esa cifra no dejará de crecer, porque el usuario ya se ha cansado de lo de siempre y busca algo nuevo que de verdad llame su atención.

Busca campañas como la del Primavera Sound Foundation de Heineken, por ejemplo, y todas las que están por llegar durante los próximos meses…


Hoy quiero compartir con vosotros una campaña de publicidad de Milka que me ha encantado. Con una acción de street marketing consiguen crear una campaña de branded content, que en menos de 15 días ya lleva 200.000 visualizaciones. Apelando a nuestros sentimientos han logrado hacer un vídeo que te engancha durante los dos minutos que dura.

Después de verlo ¿No os apetece compartir una tableta de chocolate Milka?

(Esto no es un post patrocinado, es sólo que su creatividad se merece ocupar este espacio)


Userfarm es una plataforma que nació en 2009 para facilitar el acceso a la creación de contenidos de vídeo de calidad a marcas y agencias

Con un sistema sencillo, basado en la creación de concursos de creaciones audiovisuales teniendo en cuenta el brief del anunciante y que reciben una recompensa si sus trabajos son seleccionados, han conseguido crear una comunidad de calidad, con más de 34.000 realizadores creativos y animadores provenientes de más de 125 países.

Las marcas consiguen propuestas frescas, de calidad y a un bajo coste, que les permiten invertir más en la viralización del vídeo online que en la creación, para llegar al mayor número de personas.

Gracias a plataformas como esta, los creativos tienen el acceso a la creación de campañas de publicidad para grandes marcas internacionales, además de un empujón para darse a conocer y demostrar la calidad de su trabajo.

Userfarm cuenta con el respaldo de marcas como Microsoft, Vodafone, Disney, Nokia o ebay, que ahora mismo tiene una campaña activa en la que el creador que produzca el mejor vídeo será recompensado con 3.000€.

Estos son algunos ejemplos de campañas creadas por Userfarm que hemos podido ver en la televisión o en nuestros pcs:

Alain Affelou

Canal +



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