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El encuentro organizado ayer por BCMA Spain para debatir las diferencias entre el branded content y la publicidad nativa se podría resumir en seis  tweets.

 

 

 

 

 

 

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¿Qué mejor equipo de publicidad nativa en el mundo en el que fijarse que T Brand Studio?

The New York times fue pionero en la creación de un equipo de periodistas dedicados únicamente a crear historias para marcas que realmente interesen a los usuarios.

Desde su fundación ya han publicado casi cien contenidos patrocinados, o paid posts como los denominan ellos.

Merece la pena empezar el año publicitario con las seis campañas de branded content que se han publicado en el NYTimes en el último mes:

 

Paid Post – Texture

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El objetivo de esta campaña ha sido crear expectación ante el lanzamiento de la plataforma Texture, que te permite tener acceso desde tu iPad a las mejores revistas del mercado desde 9,99$.

El equipo de branded content de NY Times ha desarrollado todo un contenido hablando de como es y como ha cambiado la experiencia de leer una revista, destacando lo que aporta esa app al cambio.

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Paid Post – AIG

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La empresa de seguros AIG patrocina un post en el que se habla del estudio que ellos mismos han elaborado sobre Internet de las Cosas y como afecta a las grandes empresas.

Las infografías animadas aportan valor al contenido, ofreciendo al usuario toda una experiencia interactiva.

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Paid Post – Vanguard

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Este contenido patrocinado por la empresa financiera Vanguard demuestra a los lectores del NYTimes que no deben caer en la procastinación a la hora de pensar en el futuro. Gracias a un juego interactivo en el que podemos introducir nuestra edad muestran como invertir en un IRA pronto es lo más beneficioso para sus ahorros de cara a la jubilación.

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Paid Post – Cisco

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El objetivo de esta campaña es generar interés en torno a Cisco’s Networking Academy, mostrando como son capaces de empoderar a sus alumnos para que se conviertan en “solucionadores” de problemas que nos afectan a todos.

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Paid Post – Canon

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Este post patrocinado por Canon muestra las bondades de sus cámaras a través de la historias de distintos fotógrafos con diferentes estilos a la hora de ponerse detrás del objetivo.

En las galerías e imágenes se puede ver que todas están realizadas con cámaras de la marca.

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Paid Post – Aware

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Aware (Alliance for Workers) patrocina un profundo reportaje de investigación sobre las malas condiciones que sufren muchos trabajadores, especialmente en Oriente Medio.

Gracias a un mapa interactivo ilustran en cifras la situación de los principales países que sufren esa problemática.

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Acumulan miles de seguidores en todas las redes sociales, son ídolos de masas y tienen fans que darían la vida por conocerlos… Y no, no son la última boy band del momento, son los youtubers o videobloggers.

El nuevo fenómeno fan ya no tiene nada que ver con un artista que hace algo distinto, sino con alguien normal que se pone frente a la cámara y consigue convertir lo ordinario en extraordinario.

Un día suben un vídeo a youtube, por probar, por ver que pasa… suben otro, y otro más, y poco a poco consiguen tener una audiencia que espera su siguiente vídeo  como si no hubiera mañana. Lo que empezó como un hobbie se acaba convirtiendo en su profesión, y los hay de todos los tipos:

El más importante de España

El Rubius es el videoblogger español que más fans acumula. 2,53 millones de followers en Twitter, casi 10 millones de suscriptores en su canal de youtube… y un fenómeno fan que lo ha convertido en el chico de oro de la publicidad. Las marcas pagan cantidades ingentes de dinero porque colabore con ellas, porque saben que sus fans, adoran todo lo que él adore.

Hace poco publicó en Twitter que no soportaba la presión, porque no es más que un chico normal que se ha convertido en famoso de la noche a la mañana, algo que no es fácil de asimilar.  Y los mensajes de ánimos de sus fans se convirtieron en Trending Topic en unos minutos.

Para sus “criaturitas del Señor” (como se autodenominan sus fans) es un auténtico dios. Aunque como él mismo dice, no es más que un veinteañero normal “Muchos os pensáis que vivimos una vida de barcos y putas, pero la verdad es que no. Somos gente muy normal que seguimos con nuestros hobbies y preocupaciones de siempre”.

Los especializados

No todos los videobloggers hablan de su vida,  ni graban su pantalla cuando juegan a videojuegos, otros han encontrado el éxito especializándose en una temática muy concreta, como es el caso de Proandroid. Su canal de youtube es el número uno de tecnología en España, y ya cuenta con su propia página web.

Igual que él, otras chicas han conseguido convertirse en estrellas de youtube, simplemente compartiendo sus trucos de belleza, enseñando los productos que compran y analizando porqué los utilizan. Este es el caso de Patry Jordan, que ahora es videoblogger oficial de L´oreal.

Los aspirantes

Por eso, la profesión de moda, ya no es ingeniero ni arquitecto, ahora lo que se lleva, es ser youtuber…


Cuando crees que ya lo has visto todo en cuestión de autofotos: fotos extremas desde las posiciones más extrañas, fotos de famosos, de animales, llega algo que nos hace pensar que no todo está inventado.

Una empresa de EE.UU ha decidido fabricar una tostadora que imprime tus selfies en las tostadas. Tiene una cámara de fotos integrada, que una vez que haces click y te inmortalizas, tu rebanada de pan aparece tostada y con tu cara.

Sus inventores han dicho que “es muy parecido a una pantalla de impresión, pero utiliza el calor como tinta y el pan como una camiseta”.

Por 75$ podrás decir que por las mañanas estás para comerte ¿Quién quiere una?

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Sí, existen, y, aunque sean pocos merece la pena pensar en ellos y no generalizar. A pesar de que lo tendencioso sea lo que vende, de que los medios se empeñen en pintar del color que quieren sus informaciones, todavía hay valientes que se arriesgan a ser objetivos, a ser éticos y a no engañar a la audiencia.

Hoy quiero compartir con vosotros un vídeo que, aunque es de 2005, me ha gustado mucho y refleja muy bien todos los pecados que muchos periodistas están cometiendo a diario.


Plataformas como Vine, que permiten crear y publicar vídeos cortos de no más de seis segundos, ponen a prueba la imaginación de las agencias creativas y demuestran que no hace falta mucho tiempo para captar la atención del usuario, y conseguir el tan ansiado “engagement”.

En España, la primera en crear su campaña específicamente para esta plataforma, fue Toyota, de la mano de Territorio Creativo.

Las marcas internacionales lo están utilizando, pero no son las únicas, el restaurante de Girona, +cub, lanzó un concurso de tapas en la nueva red social.

De momento en nuestro país son pocos los que están utilizando este tipo de formato, pero podemos ver campañas internacionales que demuestra que en seis segundos es posible atraer la atención del usuario de Internet.

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Esas fueron las premisas con las que contamos Israel, David y yo en el último reto Yuzz.

660 emprendedores tuvimos que poner a prueba nuestra imaginación, y por equipos, enfrentarnos al reto de conseguir que los 5 euros de capital semilla se multiplicaran en las 4 horas que duró la prueba.

No fuimos los que más recuadamos, pero estamos muy orgullosos de los 101,35€ que conseguimos gracias a la venta de los cubos ecológicos que fabricamos.

Si quieres saber como conseguimos multiplicar por 20 nuestra inversión, échale un vistazo a la presentación.



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