Branded content vs publicidad nativa a debate en Madrid

El encuentro organizado ayer por BCMA Spain para debatir las diferencias entre el branded content y la publicidad nativa se podría resumir en seis  tweets.

 

 

 

 

 

 

Los Paid Post de NYTimes en enero ’16

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¿Qué mejor equipo de publicidad nativa en el mundo en el que fijarse que T Brand Studio?

The New York times fue pionero en la creación de un equipo de periodistas dedicados únicamente a crear historias para marcas que realmente interesen a los usuarios.

Desde su fundación ya han publicado casi cien contenidos patrocinados, o paid posts como los denominan ellos.

Merece la pena empezar el año publicitario con las seis campañas de branded content que se han publicado en el NYTimes en el último mes:

 

Paid Post – Texture

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El objetivo de esta campaña ha sido crear expectación ante el lanzamiento de la plataforma Texture, que te permite tener acceso desde tu iPad a las mejores revistas del mercado desde 9,99$.

El equipo de branded content de NY Times ha desarrollado todo un contenido hablando de como es y como ha cambiado la experiencia de leer una revista, destacando lo que aporta esa app al cambio.

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Paid Post – AIG

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La empresa de seguros AIG patrocina un post en el que se habla del estudio que ellos mismos han elaborado sobre Internet de las Cosas y como afecta a las grandes empresas.

Las infografías animadas aportan valor al contenido, ofreciendo al usuario toda una experiencia interactiva.

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Paid Post – Vanguard

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Este contenido patrocinado por la empresa financiera Vanguard demuestra a los lectores del NYTimes que no deben caer en la procastinación a la hora de pensar en el futuro. Gracias a un juego interactivo en el que podemos introducir nuestra edad muestran como invertir en un IRA pronto es lo más beneficioso para sus ahorros de cara a la jubilación.

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Paid Post – Cisco

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El objetivo de esta campaña es generar interés en torno a Cisco’s Networking Academy, mostrando como son capaces de empoderar a sus alumnos para que se conviertan en “solucionadores” de problemas que nos afectan a todos.

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Paid Post – Canon

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Este post patrocinado por Canon muestra las bondades de sus cámaras a través de la historias de distintos fotógrafos con diferentes estilos a la hora de ponerse detrás del objetivo.

En las galerías e imágenes se puede ver que todas están realizadas con cámaras de la marca.

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Paid Post – Aware

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Aware (Alliance for Workers) patrocina un profundo reportaje de investigación sobre las malas condiciones que sufren muchos trabajadores, especialmente en Oriente Medio.

Gracias a un mapa interactivo ilustran en cifras la situación de los principales países que sufren esa problemática.

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El Desayuno de IAB de marketing de contenidos en 10 tweets

La IAB ha organizado un desayuno temático centrado en la medición y efectividad del marketing de contenidos. En el evento han participado: Damián Nogaledo, Head of Account Management Spain de Outbrain;  Rubén Alonso Otero, Digital Marketing Coordinator de Royal Canin Iberia; Janet Marilyn Hernández, Social Media Manager & Branded Content Creator en Sr. Burns y Pedro Robledo, Director Comercial y Marketing en eldiario.es.

Aunque a veces suelo extenderme más, en este caso creo que no son necesarios más que 10 tweets  para resumir la esencia de cómo ha de ser una buena estrategia de marketing de contenidos y cómo ha de medirse.

Porqué tu hijo quiere ser youtuber

Acumulan miles de seguidores en todas las redes sociales, son ídolos de masas y tienen fans que darían la vida por conocerlos… Y no, no son la última boy band del momento, son los youtubers o videobloggers.

El nuevo fenómeno fan ya no tiene nada que ver con un artista que hace algo distinto, sino con alguien normal que se pone frente a la cámara y consigue convertir lo ordinario en extraordinario.

Un día suben un vídeo a youtube, por probar, por ver que pasa… suben otro, y otro más, y poco a poco consiguen tener una audiencia que espera su siguiente vídeo  como si no hubiera mañana. Lo que empezó como un hobbie se acaba convirtiendo en su profesión, y los hay de todos los tipos:

El más importante de España

El Rubius es el videoblogger español que más fans acumula. 2,53 millones de followers en Twitter, casi 10 millones de suscriptores en su canal de youtube… y un fenómeno fan que lo ha convertido en el chico de oro de la publicidad. Las marcas pagan cantidades ingentes de dinero porque colabore con ellas, porque saben que sus fans, adoran todo lo que él adore.

Hace poco publicó en Twitter que no soportaba la presión, porque no es más que un chico normal que se ha convertido en famoso de la noche a la mañana, algo que no es fácil de asimilar.  Y los mensajes de ánimos de sus fans se convirtieron en Trending Topic en unos minutos.

Para sus “criaturitas del Señor” (como se autodenominan sus fans) es un auténtico dios. Aunque como él mismo dice, no es más que un veinteañero normal “Muchos os pensáis que vivimos una vida de barcos y putas, pero la verdad es que no. Somos gente muy normal que seguimos con nuestros hobbies y preocupaciones de siempre”.

Los especializados

No todos los videobloggers hablan de su vida,  ni graban su pantalla cuando juegan a videojuegos, otros han encontrado el éxito especializándose en una temática muy concreta, como es el caso de Proandroid. Su canal de youtube es el número uno de tecnología en España, y ya cuenta con su propia página web.

Igual que él, otras chicas han conseguido convertirse en estrellas de youtube, simplemente compartiendo sus trucos de belleza, enseñando los productos que compran y analizando porqué los utilizan. Este es el caso de Patry Jordan, que ahora es videoblogger oficial de L´oreal.

Los aspirantes

Por eso, la profesión de moda, ya no es ingeniero ni arquitecto, ahora lo que se lleva, es ser youtuber…

El que la sigue, la consigue

Ecuador, México, Estados Unidos, Panamá… los países en los que ha vivivo y la gente que ha conocido en todos ellos han forjado la personalidad de Javier Casanova, un joven escritor, vallisoletano de adopción, que pronto cumplirá su sueño.

Hace casi siete años, cuando aún estaba en la Universidad estudiando marketing, empezó a escribir lo que en ese momento no sabía que iba a ser su primera novela. Página a página fue desarrollando Amén, una historia de esas que no se olvidan, y que desde que empiezas a leer no puedes parar hasta conocer su final. En palabras de su actual editor, Rodrigo Porrúa Del Villar (dueño de la Editorial Porrúa, una de las más grandes de Mexico), es exáctamente eso, una novela que “engancha desde la segunda página, algo muy complicado de lograr bajo mi punto de vista”.

En los últimos siete años ha luchado por ver su novela publicada, de hecho, invirtió el mismo en la autoedición de su libro en formato físico y digital, consiguiendo buenas críticas entre todos sus lectores. Había perdido la esperanza de encontrar una editorial, y por ello decidió hacerlo solo, aunque reconoce que es complicado darse a conocer, “como autor llegas a un punto que no puedes hacer más, no puedes conseguir el resultado de un profesional”.Amén

Javier lo tiene claro “he trabajado mucho toda mi vida y quiero dedicarme de forma profesional a lo que más me gusta hacer, escribir.” Y no escribir cualquier cosa, sino aportar desdes sus páginas lo que pueda para mejorar un poquito el mundo.

Ahora ya está trabajando y documentando lo que será su segunda novela, un nuevo proyecto,en el que se alejará del thriller de su primera obra, para escribir una novela histórica.

Este año, una nueva oportunidad para darlo a conocer ha llamado a su puerta, tras encontrarse con muchas cerradas en los últimos años. Por fin su novela ha llegado a las manos del editor adecuado, alguien que le va a ayudar a pasar de escritor desconocido, a escritor con futuro en Latinoamérica y España. Para lograr dar el último paso y cumplir su sueño Javier necesita conseguir 4.500€, y está utilizando la plataforma de crowdfunding “Lanzanos” para conseguirlo.

Si quieres apoyar a Javier, y ayudarle a cumplir su sueño, siete años después de iniciar su ópera prima, puedes hacerlo aportando una pequeña cantidad de dinero a su campaña a través de este link (http://www.lanzanos.com/proyectos/amen/) y conseguir como recompensa un libro dedicado, una edición exclusiva, o una serie de ilustraciones.

La sinopsis de su nóvela Amén empieza así “Todo acto tiene un efecto”, y en los próximos meses podremos comprobar si todos los actos que no ha dejado de hacer para darse a conocer, tienen el efecto merecido.

La moda de los selfies aún nos puede sorprender

Cuando crees que ya lo has visto todo en cuestión de autofotos: fotos extremas desde las posiciones más extrañas, fotos de famosos, de animales, llega algo que nos hace pensar que no todo está inventado.

Una empresa de EE.UU ha decidido fabricar una tostadora que imprime tus selfies en las tostadas. Tiene una cámara de fotos integrada, que una vez que haces click y te inmortalizas, tu rebanada de pan aparece tostada y con tu cara.

Sus inventores han dicho que “es muy parecido a una pantalla de impresión, pero utiliza el calor como tinta y el pan como una camiseta”.

Por 75$ podrás decir que por las mañanas estás para comerte ¿Quién quiere una?

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Cómo sacarle el máximo partido a un mordisco

El mordisco de Luís Suárez al defensa italiano Giorgio Chiellini durante el último partido del Mundial de Brasil, entre Uruguay e Italia ha puesto a prueba la imaginación de los creativos para sacar a la luz lo antes posible campañas de publicidad basadas en el incidente. Las redes sociales se han llenado de memes y parodias, pero también de publicidad.

Este tipo de campañas improvisadas, se conocen como agile marketing, y su viralidad y resultados son espectaculares.

La cuenta oficial de twitter de McDonalds en Uruguay fue una de las primeras en aprovechar la oportunidad.

Snickers, ha tardado un poco más, pero en su cuenta de Twitter también ofrecen una comida alternativa al jugador de fútbol.

Budlight lo ha utilizado para destacar una característica de sus botellas de cerveza.

Incluso Listerine, ha sabido cómo aprovechar el mordisco.


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