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Ayer tuve la suerte de poder asistir en Madrid a la tercera edición del foro #Welovebrandedcontent. En esta ocasión estuvo dedicado a los canales de distribución y contaron con la presencia de ponentes de la talla de Sacha Buendía, Director de Soluciones Especiales de Atresmedia Publicidad; Víctor Muñoz Troitiño, Director de Desarrollo de Negocio de 2btube; Sonia Aparicio, Directora de Branded Content de El Español y Juanma Ortega, presentador y locutor de radio, además de CEO de Estudios Quinto Nivel.

Resumirlo es complicado, pero creo que estos 12 tweets condensan en unas pocas frases los puntos más importantes que se abordaron durante el evento.

 


El encuentro organizado ayer por BCMA Spain para debatir las diferencias entre el branded content y la publicidad nativa se podría resumir en seis  tweets.

 

 

 

 

 

 


Risto Mejide

Risto Mejide

Ya hace unos meses os hablé en mi blog de qué es el branded content. Este término cada vez está sonando más fuerte en la boca de anunciantes y agencias. Ahora parece imprescindible que esté presente en todas las campañas.

Como ocurrió con el Social Media, ya está en la mesa el debate de sí todas las empresas han de hacer branded content, con el peligro que conlleva y la posibilidad de que lo convirtamos en una nueva burbuja, pero lo que está claro es que es un reto para los profesionales de la publicidad.

Ayer pude conocer la opinión de expertos del sector en “Content Matters Me. La importancia del Branded Content”, y conocer las claves de esta nueva manera de tratar de llegar al consumidor, en un nuevo mercado saturado en el que recibimos unos 2.000 impactos publicitarios diarios, y vemos unos 65 spots diferentes, pero sólo somos capaces de procesar 2.

La publicidad del presente

“Un branded content es un producto comercial que te vende otro producto comercial”, esa es la definición de Risto y es la que mejor define a una publicidad que ha de informar o entretener, no interrumpir al usuario sin aportarle nada.

Nadie, ni los más grandes como Toni Segarra, tienen la fórmula del éxito en este tipo de campañas, pero sí nos dan algunas pistas de cómo “hacerlo bien” . Para él  “La publicidad hoy tiene dos premisas nuevas: segmentar y entretener para construir audiencias”.

Para Risto el éxito en publicidad es una anomalía, pero sí que comparte las 3 R´s que él cree que ha de tener cualquier campaña:

Relevancia ¿Le importa a la gente?

Reputación ¿Construye marca

Resonancia ¿Convierte al consumidor en un medio de comunicación?

Cambiando las reglas

Los anunciantes tratan de hacer sus productos más atractivos, sin salirse de su territorio de marca y procurando apostar por la creatividad, sin olvidarse de que algo “si no vende, no es creativo”.

Las reglas del juego han cambiado, y ahora ya no vale con un copy que llame la atención, la marca tiene que llegar al corazón y desde la empatía llegar a la intención de compra.

Aunque el Branded Content suponga apenas el 0,7% de la facturación de grandes grupos como Atresmedia, creo que esa cifra no dejará de crecer, porque el usuario ya se ha cansado de lo de siempre y busca algo nuevo que de verdad llame su atención.

Busca campañas como la del Primavera Sound Foundation de Heineken, por ejemplo, y todas las que están por llegar durante los próximos meses…


Hoy quiero compartir con vosotros una campaña de publicidad de Milka que me ha encantado. Con una acción de street marketing consiguen crear una campaña de branded content, que en menos de 15 días ya lleva 200.000 visualizaciones. Apelando a nuestros sentimientos han logrado hacer un vídeo que te engancha durante los dos minutos que dura.

Después de verlo ¿No os apetece compartir una tableta de chocolate Milka?

(Esto no es un post patrocinado, es sólo que su creatividad se merece ocupar este espacio)


Este término cada día se está haciendo más popular, y ya no hay empresa que se precie que no lo incluya en su estrategia de marketing, pero ¿Sabemos lo que es el Branded Content?

Literalmente, Branded Content es contenido asociado a una marca, pero este concepto va mucho más allá. Se refiere a todas las acciones que llevan a cabo las empresas para popularizar su marca, sus valores y lo que quiere transmitir a su público, sin vender nada directamente.

Coca Cola es la reina y pionera del Branded Content ¿O es que no la asocias a la felicidad sin quererlo? Ahora acaban de volver a la carga en Españacon su nueva campaña #BenditosBares. En sus anuncios en ningún momento te dicen que bebas su refresco, pero acaban consiguiendo que prefieras su marca a la de la competencia.

Y si Coca Cola es la reina, Red Bull es el rey consorte. Todos estuvimos pendientes de un salto desde la estratosfera en el que tampoco se nos mencionó la bebida, pero su marca estaba implicita en todo momento.

Hay que ser muy sutil, y no tratar de dar gato por liebre a los usuarios, porque aunque muchos anunciantes se crean que una campaña de branded content es cualquier cosa, en mi opinión, es uno de los productos publicitarios más difíciles de diseñar, planificar y difundir. Es el arte de vender algo sin mencionarlo, de crear una necesidad sin expresarlo, en definitiva, de llegar al corazón para influir en la decisión de compra creando valor.

César Vargas, Director de Marketing de Schweppes, apuesta por  “La fidelidad, puesto que la fidelidad a una marca vale mucho más que una campaña cortoplacista de publicidad”. Porque precisamente eso es lo que genera una buena campaña de Branded Content, una fidelidad y conexión con el usuario que no se consigue con un anuncio tradicional.

El vídeo, un arma fundamental

El vídeo online se ha convertido en uno de los recursos más efectivos a la hora de realizar este tipo de acciones promocionales. Los anunciantes quieren que sus contenidos se viralicen, y qué mejor que un vídeo para conseguirlo. Pero no sirve cualquier cosa, no puedes pretender que un simple spot de televisión guste a los usuarios; para que alguien quiera compartir un contenido, éste ha de ser atractivo.

Los ejemplos que os podría dar son muchos, tanto de buenos como de menos buenos, pero os voy a dejar con tres de los que me han gustado.

Mahou

Heineken

Citroen

Si queréis saber cuál es uno de mis criterios fundamentales a la hora de juzgar una campaña, es muy simple: si me apetece compartirlo sin que nadie me pague por ello, es que es Branded Content del de verdad.

¿Y tú? ¿Qué campañas añadirías a mi lista?



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