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Este término cada día se está haciendo más popular, y ya no hay empresa que se precie que no lo incluya en su estrategia de marketing, pero ¿Sabemos lo que es el Branded Content?

Literalmente, Branded Content es contenido asociado a una marca, pero este concepto va mucho más allá. Se refiere a todas las acciones que llevan a cabo las empresas para popularizar su marca, sus valores y lo que quiere transmitir a su público, sin vender nada directamente.

Coca Cola es la reina y pionera del Branded Content ¿O es que no la asocias a la felicidad sin quererlo? Ahora acaban de volver a la carga en Españacon su nueva campaña #BenditosBares. En sus anuncios en ningún momento te dicen que bebas su refresco, pero acaban consiguiendo que prefieras su marca a la de la competencia.

Y si Coca Cola es la reina, Red Bull es el rey consorte. Todos estuvimos pendientes de un salto desde la estratosfera en el que tampoco se nos mencionó la bebida, pero su marca estaba implicita en todo momento.

Hay que ser muy sutil, y no tratar de dar gato por liebre a los usuarios, porque aunque muchos anunciantes se crean que una campaña de branded content es cualquier cosa, en mi opinión, es uno de los productos publicitarios más difíciles de diseñar, planificar y difundir. Es el arte de vender algo sin mencionarlo, de crear una necesidad sin expresarlo, en definitiva, de llegar al corazón para influir en la decisión de compra creando valor.

César Vargas, Director de Marketing de Schweppes, apuesta por  “La fidelidad, puesto que la fidelidad a una marca vale mucho más que una campaña cortoplacista de publicidad”. Porque precisamente eso es lo que genera una buena campaña de Branded Content, una fidelidad y conexión con el usuario que no se consigue con un anuncio tradicional.

El vídeo, un arma fundamental

El vídeo online se ha convertido en uno de los recursos más efectivos a la hora de realizar este tipo de acciones promocionales. Los anunciantes quieren que sus contenidos se viralicen, y qué mejor que un vídeo para conseguirlo. Pero no sirve cualquier cosa, no puedes pretender que un simple spot de televisión guste a los usuarios; para que alguien quiera compartir un contenido, éste ha de ser atractivo.

Los ejemplos que os podría dar son muchos, tanto de buenos como de menos buenos, pero os voy a dejar con tres de los que me han gustado.

Mahou

Heineken

Citroen

Si queréis saber cuál es uno de mis criterios fundamentales a la hora de juzgar una campaña, es muy simple: si me apetece compartirlo sin que nadie me pague por ello, es que es Branded Content del de verdad.

¿Y tú? ¿Qué campañas añadirías a mi lista?

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